«Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя» Мартин Линдстром



На кого книга точно не рассчитана, так это на маркетологов и менеджеров, т.к. любой сотрудник отдела маркетинга знает, что никакого нейромаркетинга не существует и никогда не существовало. Также как никогда не существовало и не существует подсознательной или неосознанной рекламы. Всё это чистой воды миф. Любой человек может сам убедиться в этом, прочитав основные работы по маркетингу, а также заглянув в книги MBA. Если бы то, о чём пишет автор, существовало, то об этом бы уже кричали на каждом шагу и писали бы на всех маркетинговых углах специалисты по маркетингу, рекламе, PR и т.д. Любой рекламщик вам скажет, как трудно продать рекламу потребителям, даже тем, кто должен её потреблять. То же самое касается и маркетинга в целом. Однако я забежал вперёд.
Во-первых, касаемо главной темы книги, а именно, что используя fMRI, мы можем заглянуть в мозг покупателя и узнать, что на самом деле думает потребитель. Данное наблюдение автора книги базируется на известной маркетинговой проблеме, когда потребители, к примеру, при маркетинговых исследованиях говорят одно, а делают совершенно другое. Вот автор нам как бы и предлагает решение в лице fMRI. Однако тут есть проблема. Вы не можете использовать fMRI в вашей повседневной работе. Как вы это собираетесь сделать, даже теоретически? Откуда вы возьмёте такие средства? Если вы Coca-Cola или GM, то я ещё могу предположить, что у компании имеются такие деньги, но если вы средний и мелкий бизнес, откуда у вас возьмётся такая аппаратура и персонал, который будет её обслуживать и то пространство, где всё это будет храниться? Далее, люди, что были подключены к fMRI - и это очень важно - находились в искусственной обстановке. Но принимают решение-то они в реальной! Как можно не учитывать это, я просто не понимаю. Это как затёртые до дыр отсылки к собаке Павлова, про которую все так любят говорить, но про которую мало кто знает, что это бедная собачка была зафиксирована с помощью механических устройств, т.е. и она находилась в искусственной обстановке, лишённая свободы воли, а, следовательно, мы никак не может распространять выводы на реальную ситуацию. Этого почему-то никто не хочет упоминать. Поэтому все размышления автора (включая книгу в целом), с точки зрения маркетинга, бесполезны не только с практической точки зрения, но и в качестве теории её никак нельзя запихнуть в теоретические рамки, на которой покоится маркетинг.
Когда автор рассматривает свою теорию, он упускает третий важный фактор – сознание. Автор оставляет его за скобками. Кто из покупателей делает выбор и покупает что-то без использования сознания? Никто.
Когда автор нам рассказывает какие-то подсознательные сказки про рекламу, которая якобы влияет на нас обходя сознания, т.е. действуя на наше подсознание, он забывает, что всё, что прошло мимо сознания, для человека, фактически, не существует. Каждый может убедиться в этом сам, когда станет делать какую-то работу, которую он выполняет автоматически. Например, сидя в кафе и читая книгу, наше подсознание фиксирует звуки и движущиеся фигуры, но мы не замечаем их, т.к. наше сознание их не замечает. Мы знаем, что кто-то мимо нас прошёл, но кто – мы не знаем. То же самое касается и подсознательной рекламы. Она проходит мимо нас, как прохожие или звуки города, которые по большей части мы не осознаём, для нас это «белый шум», без какого-либо смысла и последствий.
В общем, читайте серьёзную профессиональную литературу по маркетингу и психологии, а не этот чистой воды hype.

«Наука общения» Ванесса Эдвардс



Глянец. Обложка англоязычного издания этой книги очень сильно напоминает журнал типа Cosmopolitan/Men's Health, также как содержание книги больше походит на статьи из журнала, нежели на серьёзный non-fiction по психологии. Можно даже сказать, что это что-то типа Карнеги XXI века, только в разы слабее. Поэтому обложка книги, напоминающая обложку глянцевого журнала, выбрана очень правильно.
Книга оставит равнодушным того, кто читает много различных книг по психологии и в целом non-fiction, т.к. автор, в основном, ссылается на популярные книги других авторов (Пол Экман, к примеру), нежели предлагает что-то своё или хотя бы ссылается на менее известные работы. Предлагаемый ею взгляд, как я уже сказал, очень поверхностный. Так, автор описывает обычные и всем известные примеры из мира невербальной коммуникации (язык тела), упоминая, в данном случаи, и Экмана с его теорией. Однако если Экман писал, что обычный человек не может заметить и осознать микро эмоции, которые выражает человек в той или иной ситуации (это происходит слишком быстро и слишком незаметно), то Ванесса Эдвардс пишет это так, как будто это доступно каждому, что, мол, каждый может определить, к примеру, врёт человек или нет, анализируя эти микро выражения.
Если обратиться к менее спорным темам, то можно упомянуть «первое впечатление» (когда человек определяет, кто перед ним: друг или враг), язык тела и начало разговора. Как видим, это приевшиеся темы, которые также кочуют из одной журнальной статьи в другую. Более того, автор начинает опускаться до таких деталей, что понимаешь, что реализовать подобные советы довольно проблематично, в особенности, когда она предлагает варианты начала разговора. Хотя, возможно, для кого-то это будет самым интересным моментом во всей книге. Просто мне кажется, что на определённом уровне уже невозможно инкорпорировать определённые детали, т.к. это всё равно что следовать строгому скрипту во время свидания (если она скажет А, мне следует ответить Б).
Так же я нашёл многие темы довольно скучными и тривиальными. Например, что у каждого человека свои ценности, т.е. для кого-то важны деньги, а для кого-то - социальные отношения.
И последнее. Начало книги было довольно интересное (к сожалению, автор не уделила этому большего внимания). Автор пишет о зонах в помещении, которые люди выбирают исходя из своих психологических особенностей (интроверт/экстраверт). Я не совсем понял тему, поэтому что-то более конкретное сказать не могу, мне лишь жаль, что эту тему - кто никто ещё не описывал в своих книгах - автор не стала рассматривать в более широком и подробном виде.

«Адаптируйся. Как неудачи приводят к успеху» Тим Харфорд



Самая главная и популярная книга данного автора – «Экономист под прикрытием» – которой я поставил высший бал, т.к. нахожу её чрезвычайно интересной и которая очень похожа на книгу «Фрикономика», заслужила свою славу благодаря тому, что она отражает профессиональные навыки автора, что её писал человек, который профессионально занимается и разбирается в экономике. Возможно именно из-за этого, две другие книги – «Адаптируйся. Как неудачи приводят к успеху» и «Хаос. Как беспорядок меняет нашу жизнь к лучшему» - оказались, лично для меня, полным провалом именно из-за того, что автор пишет в них о чём угодно, но только не про экономику. Когда человек пишет книги о том, в чём мало разбирается или о темах, выходящих за пределы его профессиональной деятельности, то книги получаются крайне слабые, с банальным содержанием, мутным текстом, да и просто скучные. И если книгу «Хаос», я практически сразу бросил, то тут меня хватило на половину (чуть меньше).
В книге я не нашёл какой-то одной чёткой и ясной идеи. Более того, я тут вообще ничего не нашёл. У меня возникло стойкое ощущение, что я читаю что-то типа блога или газетной статьи. Сначала автор, вполне резонно, пишет о том, что мало кто может предсказывать будущее. В качестве примера он приводит американских экспертов по СССР, которые не смогли предсказать его крушение. Что, в принципе, не ново. Но не суть. Разумеется, изначально я подумал, что книга об этом-то и будет. Однако потом последовали две темы или точнее две истории. Одна про советского учёного, а другая, про не очень успешное вторжение американцев в Ирак, т.е. провал при попытке построить отношения с местным населением. Все три темы абсолютно никак не связаны. Более того, я вообще не понял, зачем я всё это читаю? Какое мне дело до тех проблем, с которыми столкнулись американцы в Ираке, если под этим ничего, никакого смысла не скрывается. Какие-то неизвестные и неинтересные для меня командующие американскими частями, какие-то расстрелы жителей и пр. Где суть? О чём это всё? Как это связано с советским учёным (про которого я тоже мало что понял). В общем, не удивительно, что на какой-то стадии рассказа про иракскую проблему и про какого-то генерала, я книгу бросил, сломался на очередном повороте, ибо автор даже начал уходить в другие истории, потом опять возвращаться к старой, из-за чего я полностью потерялся. Возможно, автор в дальнейшем проясняет свою позицию и как-то связывает все эти истории вместе, однако меня уже не хватило.

«Сила момента» Дэн Хиз, Чип Хиз



В отличие от многочисленных поклонников данных авторов, меня, все их книги оставляли равнодушным (в лучшем случаи) или даже наводили скуку. Главной претензией ко всем книгам (включая и эту) является то, что не чувствуется наличие чёткой и ясной структуры, т.е. книги этих авторов какие-то расплывчатые, не чёткие, не сфокусированные. Конечно, кто-то посчитает, что всё наоборот, что всё чётко и понятно. Ну, допускаю.
Одной из главных проблем именно этой книги является то, что непонятно, а для чего вообще авторы её написали. Книга не содержит ничего нового и ничего нового не предлагает, а также не содержит старых идей под другим углом зрения. Более того, я нашёл книгу крайне мутной.
Авторы предлагают нам книгу, которая посвящена событиям из жизни людей, самых ярких и запоминающихся событий. Тут мы может найти первый день рабочего дня на новой работе, последние дни умирающего человека, опыт посещения детьми больницы после ре-дизайна, благодарственные письма от детей тем, кто финансирует их образование и эмоциональные, порой неожиданные, для людей моменты как таковые. Возможно, для того, кто вообще ничего не читал, утверждения, что, чем более рутинна жизнь, чем она неизменна, повторяющая каждый последующий день, тем сильнее человеку кажется, что она движется быстрее и чем в жизни больше эмоционально насыщенных событий, тем медленнее и ярче жизнь кажется – будут в новинку. Тоже справедливо и для бизнеса, т.е. когда покупатели положительно оценивают свои взаимоотношения с тем бизнесом, который может удивлять их, эмоционально шокировать. И так далее. Всё это было много раз описано во многих других non-fiction. Данную книгу от всех предыдущих, не отличает, фактически, ничего. Тут тонна примеров, историй из различных областей с одним единственным посылом: живите жизнью богатой эмоциональными событиями и вот вам множество примеров. Вот и вся суть книги.

«Friends»



Это были потрясающие 2,5 месяца проведённые в кампании сериала «Friends». Пожалуй, это лучший сериал, что я смотрел за всё время и один из самых лучших фильмов как таковых (если мы можем поставить на одну доску сериал и обычный фильм). В любом случаи факт остаётся фактом – сериал великолепный. У меня просто нет слов, чтобы описать весь восторг, который я испытываю к сериалу. Тут всё потрясающе: сюжет, актёры, главные герои, второстепенные герои, приятные мелочи типа известнейших актёров Голливуда, которые мелькают в сериале, квартира и обстановка в ней, атмосфера, развитие романтических отношений и конечно же юмор. Поэтому мне было довольно грустно на 10 сезоне, зная, что он последний и что я уже не увижу героев сериала. Правда, авторы очень точно подобрали концовку. Да, грустную, но правильную.
Странно, но я был уверен, что в конце каждый получит себе пару, т.е. Ross и Rachel, Chandler и Monica и Joey и Phoebe. Я бы уверен, что Joey, в конце концов, женится на Phoebe, т.к. чем-то они похожи. Но, увы, я ошибся. И наверно, это правильно. В остальном мне нечего добавить. Как я сказал, всё просто идеально.
Наверно каждый фанат «Friends» выбирает, какая пара ему больше всего нравится. Да, они все очень интересные личности, со своими недостатками и своими фичами. Тем не менее, лично моя любимая пара (возможно с кем я больше всего себя ассоциирую), это Monica и Chandler. Мне больше всего приятен и их внешний вид и их личность.
Есть ещё одно важное дополнение, которое необходимо сделать, но которое актуально только для тех, для кого английский язык не является родным. Я искренне рад, что не поддался на известность сериала и не посмотрел его в русской озвучке, ибо этот сериал (а может быть любой фильм) крайне важно смотреть только и исключительно только на языке оригинала. Я подчёркиваю, только на английском языке. Только. Никаких «но». Думаю, уже ради одного этого сериала можно выучит английский. Потому, что как говорит Rachel или голос Chandler, просто невозможно передать с помощью перевода, а без этого невозможно понять и сами личности этих людей. Звук голоса неотрывен от говорящего. Это единое целое. Я даже не могу представить, как может звучать Chandler по-другому. Это фальшь. Это неестественно. И это невозможно смотреть. Теряется половина той волшебной ауры, которой наполнен сериал «Friends». Так что, я искренне рад, что посмотрел сериал именно на языке оригинала, пусть и с некоторым опозданием. В заключение темы - «английский как иностранный» - я бы добавил, что изначально сериал мне не понравился. Я посмотрел первый сезон и забросил его на два года. Произошло это по довольно тривиальной причине: я начал смотреть сериал по истечении одного года как начал заниматься английским. Это очень мало. Я смотрел с субтитрами и переводил каждое неизвестное слово, ставя фильм на паузу. Подобный способ просмотра убивает всякое наслаждение фильмом. Именно из-за этого я и забросил сериал и не смог оценить по достоинству всю его ценность. Я вернулся к сериалу спустя два года, когда я уже одолел 200 аудио книг на английском, смотрел Fox News, DW, France 24 и разнообразные ролики на YouTube без особых проблем (я терял примерно 15-20% текста), а также закончил смотреть 19 сезон сериала «Midsomer Murders» («Чисто английское убийство»), который было очень тяжело воспринимать на слух (субтитрами я не пользовался даже при просмотре первого сезона). Поэтому после его окончания я решил всё же попробовать ещё раз, со второй попытки, посмотреть сериал «Friends». Но теперь я уже не включал никаких субтитров, не переводил незнакомые слова, а просто наслаждался сериалом. Да, я потерял где-то 10-15% всего текста, но это абсолютно ничтожный процент. Главное то, что я получил незабываемое наслаждение от просмотра, просматривая по 5 серия, за один вечер. И даже когда последняя серия 10 сезона завершилась, и я полез в YouTube смотреть различные аналитические ролики о главных героях сериала (довольно интересный анализ, кстати), я понял, что мне хочется включить первый сезон и смотреть всё заново. Пожалуй, такого ещё со мной никогда не происходило. Ещё ни один fiction меня так не цеплял.
Я не знаю, когда я буду пересматривать сериал «Friends», но я точно могу сказать, что я не буду смотреть его на немецком (по выше названным причинам). И если пересматривать, то теперь уже в нормальном качестве с нормальной звуковой дорожкой, а не с той убогостью, что была в моём распоряжении.
И последнее. Терпеть не могу извечный стон из серии, раньше было и небо голубее и трава зеленее, но всё же хочу высказать по крайне мере мысль. Мне кажется в сериале «Friends» есть что-то, чего не хватает в нынешнее время. Да, в тот период не было такого фанатизма по поводу политкорректности (из-за чего сериал получает дополнительные балы). Да, и Rachel и Monica выглядят просто потрясно. У них великолепные фигуры, спортивное телосложение (в одном сезоне это видно особенно отчётливо), превосходные наряды и они женственны. Да, это для многих женщин просто нереально. Но, это было чертовски приятно наблюдать. И да, мне не нравятся полные или точнее толстые женщины. Мне не нравится вся эта шумиха с Body Positive (принимай своё тело таким, какое оно есть), не нравится сама идея. Мне не нравится эти татуированные женщины с пирсингом по всему телу, выглядящие как «девочки с района». Мне не нравятся эта модная ныне привычка красить свои волосы в кислотный или серо-буро-малиновый цвет и/или стричься под мальчика сбривая один бок (если тебе не 14-19 лет). Мне не нравятся эти прямоугольные брови кирпичом и надувные губы, из-за чего женщина становится похожа на куклу с заводским браком. И мне не нравится, как выглядят нынешние женщины, в особенности фем. активистки. Это всё не женщины, а пародия на женщин. В сериале «Friends» женщины изображены именно как женщины, без того бреда который мы видим в XXI веке. В сериале «Friends» главные герои всегда общаются друг с другом, они осознают присутствие других, они не проводят всё время, уткнувшись своим носом в планшет или смартфон, как это происходит сейчас и им всегда есть что сказать друг другу. Почему-то мне кажется, нынешнее время изменилось в сторону большей самоизоляции, чего не было раньше. Так что, я буду скучать по сериалу «Friends», по его главным героям.
Tags:

«Право на «лево». Почему люди изменяют и можно ли избежать измен» Эстер Перель



Я ожидал многого от этой книги, т.к. предыдущая и самая популярная книга автора – «Размножение в неволе. Как примирить эротику и быт» - была довольно интересной. В меру академической и в меру научно-популярной. Можно сказать, идеальное сочетание. Т.е. не так скучно, как классическая академическая литература по данному направлению, но и не отсебятина из серии «расширенная версия блога». Увы, но данная книга ничего не взяла от предыдущей, за исключением историй. Историй в этой книге не просто много, а она, по сути, вся состоит из этих историй и различных комментарий автора к этим историям. Общие рассуждения, которыми можно наполнить книгу страниц так на 400.
От книги я ждал научного объяснения, со всеми цифрами, фактами и экспериментами, о природе измен, почему они происходят (не только с точки зрения биологии, но и с точки зрения социологии), как зарождаются, как протекают и к какому итогу приводят. А также что можно сделать, чтобы минимизировать данные события (в своей первой книге, автор дала хорошие советы). Увы, но автор, как мне показалось, не сильно утруждала себя исследовательской работой, предпочтя вместо этого, огромный набор всевозможных историй того, как происходил процесс измены, как это вышло наружу, и что испытывали люди.
В самом начале книги, которая очень хорошо начинается, автор как раз задаёт интересный вопрос: что считать изменой в XXI веке? Можем ли мы, пишет автор, считать изменой просмотр порнографии, лайки фотографий других женщин, создание секретного аккаунта в социальных сетях и так далее? Однако чёткого ответа я тут не обнаружил. И далее, до того момента когда я забросил книгу, автор будет писать только и исключительно только о тех историях или тот опыт измен, что приключились то ли с её клиентами то ли просто с неизвестными для неё людьми, которых объединяет только то, что её супруг или супруга изменяли им. Плюс, её собственные, расширенные комментарии к этим событиям, вплоть до описания чувств, что происходят в душе (или голове, если быть более научно корректным) человека, которого, если можно так сказать, предали. Возможно, в качестве некой терапии, для того, кто недавно испытал подобное, кто был также предан и кто находится в соответствующем состоянии, книга и будет полезна, т.к. она написана так (те самые комментарии к историям, что написала автор), что она обращается как бы к читателю, для которого измена – не пустые слова. Т.к. для меня они именно что пустые, книга меня совершенно не тронула, не заинтересовала. Отсутствие научного подхода (или просто интересные и убедительные советы а-ля self-help) лишило, лично для меня, книгу какого-то смысла.
Возможно, на последних страницах автор что-то и предложила, однако я просто не могу тратить своё время на выяснение этого. В любом случаи, даже если последние пары глав ценны, книга остаётся для меня довольно-таки пустой. А возможные советы по самопомощи, если они и имеются на последних страницах, явно не являются великим секретом или чем-то новым, т.к. в противном случаи их расположили ли бы в первой половине книги, как это обычно делается, когда всё важное, что определяет книгу, её суть, помещают если не на первые страницы, то ближе к середине, пока внимание читателя ещё не улетучилось.

«Плохо сделано в Китае» Пол Мидлер



Эта уникальная, на сегодняшний момент, книга является идеальным дополнением для всех тех, кто, так или иначе, сталкивается с проблемой ведения бизнеса за границей. Т.е. это наилучшее дополнение для студентов, обучающихся по программе MBA по направлению международный бизнес. К сожалению, учебники по MBA на 800 страниц содержат довольно редко ценную информацию которую мы бы не нашли в простых бизнес-книгах страниц на 300-350. Что касается книг по бизнесу в целом, то я также в первые встречаю подобную книгу (сам автор в конце своей книги удивляется, что так мало, а точнее вообще нет, книг о том, как работает производитель в Китае, включая культуру, деловые вопросы и сложности (а также проблемы) с которыми сталкиваются импортёры и распространители (в США, Канаде, ЕС и пр.), которые ведут дела с китайскими партнёрами). И последнее хвалебное замечание. Журнал The Economist назвал эту книгу «Лучшая книга 2009». Я редко когда соглашаюсь с оценками различных журналов, но в данном случаи я полностью согласен. Если всё, что в книге сказано – правда (в книге содержится огромное количество поразительной информации), то она действительно лучшая, если не за десятилетие, то за год точно.
Что касается содержания. Автор фактически описывает свой опыт работы в Китае, будучи посредником между производителем (Китай) и импортёром (США) и плюс, своё ощущение и свои заметки о современном Китае в целом, т.к. автор провёл десятки лет работая и живя в Китае.
Как я понял автора, всё началось с вопроса «Почему так дёшево?». Мы все сталкиваемся, хотим мы того или нет, с необходимостью покупать товары произведенные в Китае и мы часто видим, что они, по качеству, заметно уступают производителям из прошлого, т.е. когда ещё большая часть производства находилась в Германии, США и пр. стран. Это не факт, разумеется, а лишь моё ощущение. Так же я часто слышу, что товары стали ломаться намного чаще, что производственный брак стал обычным делом. А в последнее время – и это уже факт – стали появляться новости о том, что в игрушке, произведённой в Китае, нашли опасные вещества и что всю партию изъяли из магазина. Ну, и прочие подобные истории, которые в сумме дают нам вопрос: как производится в Китае то, что мы ежедневно потребляем у себя в стране? И вот на этот вопрос автор и отвечает. Отвечает настолько потрясающее, он приводит настолько шокирующие сведение о методах производства, что даже трудно в это поверить. Однако то, что он говорит, полностью объясняет и низкие цены, а также свинец в детских игрушках.
Конечно, мне бы хотелось многое процитировать из книги, однако для полной картины, мне бы тогда пришлось приводить чуть ли не половину всей книги, ибо настолько она ценная (точнее информация, что в ней содержится).
Я бы особо отметил не только бизнес направление, т.е. не стоит думать, что автор пишет настолько специальные вещи, что они будут понятны и интересны только бизнесменам занимающимся импортом товаров из Китая. Напротив, книга написана простым и понятным языком, который будет понятен широкой аудитории. Так же автор скорее пишет не столько о бизнесе, но о бизнесе и  культуре современного Китая. Это крайне важно. Автор показывает нам, как, через призму бизнеса, выглядит Китай и куда он идёт (а возможно и мы, следом за ним).
Да, в книге отсутствуют темы, которые абсолютно никак не связаны с бизнесом, но если тема всё же как то связана, автор включает и её, благодаря чему мы получаем не фрагмент, но всю картину в целом. Картину того, как работают фабрики и заводы, которые поставляют нам продукцию. Точнее как работают собственники, эти китайские невидимые руководители предприятий, как они ведут дела, как они мыслят. Это невероятно интересно.

«В работу с головой. Паттерны успеха от IT-специалиста» Кэл Ньюпорт



Книга - журнальная статья о том, как важно состояние глубокого погружения в работу и как этого достичь.
Книга, как можно уже догадаться, классическая работа по самопомощи. Она также не предлагает ничего нового, не даёт новых техник или чего-то экстраординарного и также не содержит каких-либо свежих открытий в области психологии или менеджмента. Это крайне неглубокий обзор старой темы, при условии, конечно, если вы являетесь поклонником non-fiction, в особенности книг по психологии.
Для тех, кто хорошо знаком с разделом академической психологии или кто просто очень много читает книг по психологии, тот может вспомнить крайне известную книгу «Поток» (Михай Чиксентмихайи), где автор пишет о той позитивной роли глубокого погружения в работу, когда человек теряет ощущение времени и пространства. Вот данная книга, она как раз про это. Только если автор «Потока» проводил эксперименты и в целом копнул довольно глубоко, то Кэл Ньюпорт взял, по сути, всё то, что и так лежит на поверхности и что и так всем известно.
Итак, первая часть книги посвящена вопросу, как важно глубокое погружение в работу, как это влияет на продуктивность. Это, кстати, главное отличие от «Потока», где автор напирал, главным образом, на положительные эмоции, на особое позитивное состояние человека, который занят какой-то работой и который погружён в состояние потока. В данной же книге автор делает упор именно на продуктивности. Мол, что постоянные прерывания, постоянное отвлечение на просмотр социальных сетей, электронной почты и просто сёрфинг интернета, делает работу менее эффективной, как в количественном, так и в качественном отношении. Автор больше всего будет говорить именно про влияние социальных сетей, электронной почты и интернета в целом, а также как в этих сферах навести порядок. Так как собственной теории у автора нет, то примеры из жизни разных людей будут основным ресурсом, который поможет заполнить не только первые главы, но и всю книгу как таковую. Это, фактически, одни сплошные примеры, истории из жизни (к примеру, как автор Гарри Потера заканчивала свою последнюю книгу данной серии).
Вторая часть книги содержит, в каком-то смысле, методики того, как погрузиться в это состояние. Но лично я не нашёл их сколько-нибудь интересными. Так, он пишет о том, что желательно ограничить или вовсе исключить социальные сети. Автор даже предлагает свою методику для определения того, является ли данный шаг правильным в том или ином случаи. Данная глава оставила странное ощущение, т.к. мне показалось, что такие вопросы каждый должен и может решать сам. Что это чуть ли не родительское поведение по отношению к трёхлетнему ребёнку. Всё же человек должен сам определить, стоит ли продолжать пользоваться соц. сетями или нет. Да, это лишь его совет, но я не думаю, что методика, которую он предлагает, универсальна, а значит и совет – не общий.
У автора будет также много небольших отходов от главной темы, как то: мультизадачность, эффективность при меньшем количестве рабочих часов, обратная связь (например, с помощью электронной почты и так, чтобы не потонуть в количестве писем), ежедневное расписание задач и так далее. Однако главным всё же является именно глубокое погружение и способы его создания. Как мы видим, это, всё же, очень журнальная/газетная тема. Такой получилась и книга.
И да, возможно главный фактор который повлиял на мою оценку и на моё отношение к книге, это то, что я не испытываю потребности в решении данной проблемы. Мне кажется, если работа скучная, то человек будет отвлекаться невзирая на то, подключён ли он к интернету или нет и имеются ли в наличии Facebook или YouTube. Кстати, об этом же пишет и автор, в главе, условно говоря, «Как сфокусироваться на скучной работе» (как заставить себя делать скучную работу не отвлекаясь). В любом случаи, книгу, которую я упоминал выше – «Поток» - я нашёл намного более интересной именно благодаря научному подходу к проблеме. Беда же этой книги именно в том, что он здесь частично отсутствует. Всё подано в какой-то журнальной, поверхностной манере.